Как продвигать блог с помощью Pinterest: стратегии и лайфхаки

Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

А что Pinterest можно использовать для продвижения блога, а не только использовать его для хранения уютных картинок интерьеров, инструкций по вязанию и рецептов тортиков?

Именно так! За рубежом Pinterest наравне с Instagram используется блоггерами как средство для привлечения читателей, а некоторые называют его основным источником трафика на сайт.

Я долго ждала, когда Pinterest бум докатится до русскоговорящего мира. Но бум задержался где-то в пути. Русскоязычный аналог pinme.ru так и не набрал оборотов и не могу сказать, что я сильно расстроена по этому поводу. За несколько последних лет сам Pinterest стал известен в России, название перестало вызывать вопрос «что это?» и у большинства есть там аккаунт. (Если у вас ещё нет, то читайте мой старый пост). Правда, используется он только как каталог красивых картинок и идей, но никак не для продвижения.

Есть в этом и хорошая новость: минимум конкуренции.

Pinterest занимает первое место в моём списке социальных сетей (ей принадлежит 45% траффика). В 2017 году Pinterest привёл в мой блог 16 000 пользователей. Кроме того, последнее время на рассылку блога стало подписываться всё больше людей, которые на вопрос «Откуда вы узнали о моём блоге?» отвечали, что нашли блог через картинку в Pinterest.

Окончательным аргументом стали пришедшие ко мне клиенты. Они узнали обо мне из Pinterest! Пришли ко мне, увидев пин на пост в блоге. Вау!

Так что можно продолжать игнорировать эту платформу, а можно немного разобраться в ней и использовать её для привлечения читателей.

Начну с того, что развею миф. Многие, да что там, даже Яндекс Метрика, ставят Pinterest в один ряд с Instagram, Facebook и называют это сайт социальной сетью. И это ошибка!

Pinterest – не социальная сеть.

Основа социальной сети – это трансляция того, что у вас происходит в жизни. Это может быть статус в Фейсбуке, заметка на 140 знаков в Твиттер или фотография блинчиков, которые вы съели на завтрак. Социальная сеть – это общение, лайки и хэштеги.

Всего этого нет в Pinterest. В Pinterest мы приходим, чтобы найти интересные идеи, чтобы сохранить там полезную информацию или посмотреть на красивые картинки. Как связать плед из гигантской шерсти без помощи спиц я даже гуглить не стану, а сразу пойду искать в Пинтресте.

Pinterest – это поисковая система.

Поэтому Pinterest будет эффективен, если у вас есть блог, сайт с постоянно обновляемым контентом или магазин (даже если это магазин на Etsy). Группа в Facebook, Instagram и VK не подойдет для продвижения в Pinterest. Та-дам, ещё один аргумент в пользу того, чтобы завести блог, если у вас его ещё нет!

Для продвижения в Pinterest важна поисковая оптимизация и ключевые слова. То, на что мы можем не обращать внимания в Instagram, Facebook и VK.

Как оценить потенциал вашего блога в Pinterest?

Вы можете удивиться, но если у вас есть блог, то вполне вероятно кто-то уже запинил информацию с вашего блога к себе на доску в pinterest и ваш контент уже работает в Pinterest без вашего участия.

Введите в поисковую строку адрес
http://pinterest.com/source/АдресВашегоСайта (после source – домен вашего блога без http).

Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
По адресу http://pinterest.com/source/hometocome.com я вижу все пины, которые делали пользователи сети с моего сайта.

Если у вас, например, ещё нет аккаунта, вы развитием сети не занимались, а пины с вашего сайта есть – это отличный знак. Проанализируйте результаты. Посмотрите, какие картинки и тексты вашего блога самые популярные, как ваши пины выглядят (они вертикальные или горизонтальные), какие к ним подписи (подробные и понятные или это названия файлов картинок). Поделитесь в комментариях, какие у вас получились результаты поиска.

Если вы готовы работать с Pinterest стратегически для привлечения трафика, то…

…есть два ключевых направления:

  1. продвижение своего аккаунта, привлечение фолловеров и внедрение своего контента на свои доски;
  2. оптимизация вашего сайта/ блога для Pinterest.

Есть стратегии по работе с досками-сообществами, но это скорее англоязычная тема я её сама на практике не использовала, поэтому углубляться в детали не буду.

I. Продвижение своего аккаунта в Pinterest

1. Начинайте с оформления аккаунта.

Как и везде, тут важно хорошее описание в профиле с использованием ключевых слов, понятное имя. Использование хорошей фотографии в аватаре (такой же, как и в других социальных сетях), ссылка на ваш сайт. В общем, всё банально, но многие этого не делают.

2. Переключите личный аккаунт в формат бизнес.

Подключение бизнес-аккаунта бесплатно, но вы получите доступ к статистике, возможность оптимизировать пины со своего сайта (rich pins) и рекламировать их, рассылку с советами по продвижению.

3. Оформите доски.

Посмотрите на ваш аккаунт будто это глянцевый журнал вашего блога или вашего бизнеса и доски в аккаунте – это рубрики.

Сначала я использовала аккаунт как коллекцию картинок и только потом подстраивала его под нужды продвижения, так что использовала этот совет, услышанный в одном подкасте, чтобы сделать аудит своих досок. Называйте доски так, чтобы в названии были использованы ключевые поисковые слова.

Удалять доски, кстати, не очень рекомендуется, потому что у вас могут быть подписчики, которые следят только за конкретной доской и если вы удалили доску, то удалите и подписчиков. Рекомендация экспертов – переименовывать доску и менять там контент. Но я наводила генеральную уборку, поэтому всё ненужное поудаляла. Сейчас я не вывешиваю доску в открытый доступ пока там мало пинов, до этого я веду доску в формате secret. Мой ориентир – минимум 25 пинов.

4. Подберите обложки для досок.

Они должны отражать содержание и желательно, чтобы это были картинки без надписей. Визуально доски вашего аккаунта также должны представлять ваш бренд.

Хорошо, когда в оформлении досок прослеживается общая цветовая гамма. Это скорее получается естественным образом, вы выбираете на обложки те фотографии, которые визуально вам симпатичны и, как правило, это фото в единой стилистике.

Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Доски блога Blacksburg Belle. Винтажные, приглушённо-размытые, бирюзовые
Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Доски блога Design For Mankind. Минималистичные и графичные
Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Доски блога Oh happy day. Яркие и по-девочковому розовые

5. Разместите доски в порядке от ключевых до менее значимых тем.

Перемещать доски можно способом drag and drop. Наверх выносите максимально актуальные доски, которые лучше всего отражают суть вашего аккаунта. Человек, впервые оказавшийся в вашем аккаунте должен максимально быстро понять, где он оказался и что его здесь ждёт.

Например, у меня наверх вынесены доски о блогах (на английском и на русском языке), доска о писательстве, о творческом предпринимательстве. Плюс, наверх я выношу сезонные доски: зимой – рождественские, осенью – Хеллоуин и осенний декор и т. д.

6. Продвигайте свой аккаунт.

На самом деле всё просто. Нужно пинить. Несколько раз в день. Когда я ставила эксперимент по продвижению аккаунта, я пинила 2–3 раза в день, утром за завтраком, за обедом и вечером перед телевизором. Если это делать, то количество подписчиков растёт и достаточно быстро.

Есть программы, которые автоматизируют процесс, я слышала хорошие отзывы про Tailwind, хотя сама этим сервисом не пользовалась.

Ну и не забудьте все стандартные способы продвижения: разместить иконку Pinterest на боковой панели, рассказать посетителям блога о том, что у вас есть аккаунт в Pinterest, включить это в ваши посты, в том числе с помощью виджета.

Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Пост в блоге включает ссылку на аккаунт в Pinterest и виджет с тематической доской

7. Интегрируйте контент своего блога в тематические доски.

Хитрость в том, чтобы в те пины, которые вы пините на доски интегрировать пины, с вашего сайта и тогда они будут появляться в лентах ваших подписчиков.

Тут не стоит делать ошибку, которую я делала сначала, я создала папку с названием блога и пинила туда только свои пины. В итоге там была чехарда. Не надо так. Дистрибутируйте свои пины по тематическим доскам, которые у вас есть. Общая рекомендация экспертов – на 10 чужих пинов один свой. У меня не так много материалов, поэтому я этой рекомендации не придерживалась.

Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

II. Оптимизация вашего блога для продвижения в Pinterest

Эта стратегия может быть реализовала в независимости от того, есть у вас аккаунт на Pinterest и занимаетесь ли вы его продвижением.

1. Используйте вертикальные картинки.

Самое-самое важное – это вертикальные картинки. Я сначала не придавала значения формату картинок и позже поняла, что это было ошибкой. Общая рекомендация по размерам картинки: 735 на 1102 пикселей. В принципе, в высоту картинка может быть любой, если она слишком высокая, то Pinterest её «схлопнет». Я ставила эксперименты и не могу сказать, что сильно вытянутые в вертикаль картинки лучше пинятся, чем стандартные, так что можно придерживаться стандартной рекомендации. В canva.com есть шаблон под Pinterest картинки, можно создавать их с помощью этого сервиса.

Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

2. Оформляйте иллюстрации-заголовки.

На вертикальную картинку важно разместить текст, который объясняет суть поста, тогда на пин будут кликать и переходить по ссылке, а не просто сохранять красивую картинку. А ведь наша задача именно привести пользователя к себе на сайт, а там уже заинтересовать его постом, блогом, подписать на рассылку и выстроить отношения.

Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

3. Размещайте картинки в колонках.

С вертикальными картинками связана хитрость. Для того, чтобы картинки прилично смотрелись на сайте и на экране лучше, чтобы они были горизонтальными и размещены по ширине колонки. Так даже самая обычная картинка выглядит профессионально и аккуратно. Погодите, ведь я только что сказала, что в Пинтресте важно, чтобы иллюстрации были вертикальными. Всё верно! И это головная боль. Особенно если у вас много красивых картинок, которые так и просятся чтобы читатели их сохранили к себе на доски.

Я раньше ориентировалась на внешний вид сайта и делала из вертикальных картинок коллаж: две вертикальные картинки вместе = горизонтальная картинка. Итого, на сайте смотрелось хорошо, но если кто-то пинил в Пинтрест, то выглядело плохо.

Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

Выход – Вордпресс плагин Column Shortcodes.  Он позволяет разместить вертикальные картинки в две колонки. Если читатель захочет их запинить, то он запинит по отдельности каждую картинку вертикально и на доске в Pinterest картинка будет выглядеть очень достойно и занимать много места. Кстати, в мобильной версии блога вертикальные картинки просто выстроятся одна за другой и верстка не поплывёт.

4. Добавьте иконку «Pin it!».

Ту самую, которая появляется при наведении мышкой на картинку. Она как бы напоминает пользователю, особенно тому, у которого есть уже аккаунт и свои доски в Pinterest: «Эй, дружочек, это же супер полезный пост, не хочешь сохранить меня к себе на будущее?». Такая кнопка может являться частью WordPress темы. Например, в блоге «Дом, в который хочется приходить» эта иконка настраивается в шаблоне. У меня шаблон от Pipdig.

Если в шаблоне такая иконка не предусмотрена, то задача решается с помощью плагина. На сайте StartBlogUp.com у меня установлен плагин Jquery Pin It Button. Он позволяет установить любой дизайн картинки «Pin it», который будет сочетаться с дизайном вашего сайта.

5. Называйте картинки правильно.

Очень важно, что при пине картинки будет отражаться в её описании. Помните, что у Pinterest больше от поисковиков, чем от социальных сетей? Описание должно выглядеть красиво, лаконично и отражать суть поста, а не выглядеть как 4356.JPEG. Мало того, что это некрасиво, так это ещё и не будет никак вам помогать в поиске Пинтреста. Раньше мои картинки назывались именно так и это до сих пор мой позор, потому что описания теперь на досках у других людей и их никак оттуда не удалить.

Описание задаётся в коде картинки ALT и TITLE. Я называю картинку так, чтобы там была суть, отражалось ключевое слово и был указан источник, мой блог и моё имя. Я писала отдельный пост о том, как называть картинки. Все рекомендации подходят для Pinterest.

Дополнительные ресурсы

В Pinterest есть ещё очень много особенностей, кроме того, платформа постоянно меняется. Есть возможность рекламы пинов (в России эта функция пока не работает), есть так называемые rich pins («подробные пины»), которые подхватывают описание пина с вашего сайта, система их лучше индексирует, плюс групповые доски. Я, чтобы быть в курсе, прохожу вебинары и слушаю подкасты. Вот те ресурсы, которые я рекомендую.

Подкаст «Simple Pin Podcast»
Бесплатно | Язык: английский

Кейт Ол (Kate Ahl), владеет агенством Simple Pin Media, которое реализует продвижение в Пинтрест для других компаний, в подкасте же она рассказывает о том, как работать с Пинтрест самостоятельно.

Тренинг «How to Advertise on Pinterest: Social Media Training»*
Бесплатно | Язык: английский

Тренинг-обзор по тому, как рекламировать пины в Pinterest, от экспертов Pinterest. Небольшой, но очень толковый тренинг, из которого вы получите базовую информацию и разберётесь в том, как использовать платформу для платного продвижения. Ведущие делятся большим количеством статистики и рассказывают о поведении пользователей. Одна жалость, что речь ведущих никак не ускорить, уж очень обстоятельно они всё объясняют, я бы с удовольствием посмотрела в перемотке.

* ссылка партнёрская

Тренинг от CreativeLive «Pinterest Marketing for Makers & Designers»*
$79 | Язык: английский

Тренер курса Меган Оман использует Pinterest как одну из ключевых сетей для продвижения своего ювелирного бизнеса. Она отлично рассказывает именно о стратегии продвижения в Pinterest, при этом показывает огромное количество примеров и даёт множество лайфхаков. Курс платный, но можно посмотреть несколько уроков бесплатно.

* ссылка партнёрская

Email курс «Волшебная сила Pinterest» от «Прощай, босс!»
1500 руб. | Язык: русский

Уроки будут приходить вам на почту. Весь курс на русском языке и заточен под наши реалии. В дополнение к курсу вы получите доступ к небольшой базе данных шаблонов для пинов, что ценно уже само по себе.

Если вам интересно узнать больше об использовании Pinterest для привлечения трафика на сайт, скачивайте мою электронную книгу.

Как продвигать блог с помощью Pinterest | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com