Последние месяцы показали, насколько нестабилен мир социальных сетей и как важно экспертам, частным специалистам и творческим бизнесам иметь свою площадку для контент-продвижения. Личный сайт — максимально стабильная площадка, где вы сами задаёте правила. Давайте посмотрим, какой должна быть главная страница сайта и какие элементы обязательно должны быть на ней, чтобы посетители задерживались и находили ответы на вопросы.
Этот пост не про новостные или информационные сайты, он про работающие элементы на сайтах специалистов, которые развивают личный бренд и предлагают своей аудитории товары или услуги.
1. Первый экран
Первый экран (или above the fold) — это то, что видит пользователь, когда только открывает сайт и до того момента, когда он начнёт скроллить экран. Ему должно быть понятно, куда он попал, где находится и о чем ваш сайт. Поэтому на первом экране главной страницы сайта размещайте ключевую информацию.
2. Обращение к аудитории
Распространённое заблуждение: если сайт «обо мне», то и текст на главной странице будет обо мне. На самом деле ваш сайт не про вас и про ваш бизнес, а про вашу аудиторию, вашу идеальную клиентку.
Важно уделить внимание случайной пользовательнице, которая забрела на ваш сайт из поиска, соцсетей или мессенджеров. Дайте ей ответ на вопрос «Подходит ли это для меня?». Ей должно быть понятно, для кого этот сайт и сможет ли она найти что-то полезное для себя.
Если я — ваша клиентка, у меня должно откликаться то, что вы пишете. Я должна почувствовать эффект «да-да-да», оказавшись на сайте.
Например, на главной странице сайта я предлагаю читательнице узнать себя и свои сложности с продвижением творческого проекта и обрести надежду на помощь и поддержку.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ С ЕЖЕДНЕВНЫМ ВДОХНОВЕНИЕМ И НАХОДКАМИ ДЛЯ ТВОРЧЕСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
3. Понятный призыв к действию
Призыв к действию (или Call to Action) — это действие, к которому вы хотите побудить пользовательницу. Ответьте для себя на вопрос: что вы хотите, чтобы посетительница сделала, оказавшись на вашем сайте впервые? Если это лендинг, то скорее всего она должна что-то купить или куда-то зарегистрироваться. Если это сайт, то лучше дать ей возможность остаться на связи: подписаться на рассылку или соцсети.
В моём случае я не хочу, чтобы посетительница сайта сразу что-то покупала. Я понимаю, что ей нужно время для принятия решения, поэтому важно сначала познакомиться, дать ей возможность понять, совпадаем ли мы в ценностях, подаче информации. Поэтому у меня на главной странице сайта несколько раз встречается форма подписки. В ней моя читательница может обменять свою электронную почту на полезный мастер-класс.
4. Представление
На главной странице сайта важно объяснить, кто стоит за ним, что это за человек и чем он может быть полезен. Не нужно уходить в детали и писать биографию в трёх томах. Пишите текст о себе коротко, внятно и конкретно.
5. Продукт
Вы написали, кто вы, на чём специализируетесь и кому можете помочь. Но как именно вы это делаете? Что предлагаете? Как решаете задачи и вопросы, стоящие перед пользовательницей? Какие ваши услуги или продукты могут ей в этом помочь? Расскажите о них.
6. Блок доверия с отзывами
Бывает, просматриваешь сайты специалистов и экспертов, видишь складные хорошие тексты. Но действительно ли красивые слова подтверждаются на деле? Тут так и просится вопрос «А чем докажешь?».
Ответом на этот вопрос может стать блок доверия. Это могут быть блоки с отзывами, с историями клиентов, кейсами, с упоминанием компаний/ медиа, с которыми вы работали. Блоки доверия показывают: вы правда можете то, что обещаете. На главной странице сайта их не должно быть слишком много. Например, на главной можно поставить фрагмент из клиентского отзыва, а полный его текст лучше разместить на странице конкретной услуги.
7. Блог/ статьи/ Ютьюб-канал
Блог на сайте хорош не только тем, что показывает вас, как эксперта в теме. Контентная составляющая сайта помогает привлекать трафик и работает на доверие. Она даёт время осмотреться, привыкнуть к стилю и манере эксперта, присмотреться к его продуктам, не вступая ни в какую коммуникацию. Человек может читать вас год, прежде чем станет доверять настолько, чтобы что-то купить. И блог даёт ему эту возможность.
8. Подвал
Последний блок на главной странице сайта — подвал. Для вас это возможность ещё раз напомнить о том, какое действие вы хотите предложить пользовательнице, каково ваше послание ей.
Цель моей главной страницы — не продать, а наладить контакт с посетительницей. Для этого в подвале сайта я повторяю призыв подписаться на рассылку и ставлю виджеты социальных сетей.
Кроме этого в подвале содержатся важные административные документы: политика конфиденциальности, пользовательское соглашение, напоминание о защите прав, информация о разработчике.
Порядок смысловых блоков на главной странице сайта
Когда вы создаёте главную страницу сайта, важно уловить, рассказывает ли она вашу историю и как именно она это делает. Под историей я понимаю последовательное и логичное повествование, когда читательница не скачет о фразы к фразе, а чувствует, как одно вытекает из другого.
Вот к ней обратились, и она узнала свои сложности в описании. А вот она увидела, как именно вы можете их решить. Затем она узнала, что другие люди уже решили свои трудности с помощью вашего продукта. Читательница видит, что получит, если останется с вами дальше.
Не ставьте блоки хаотично, потому что где-то так увидели или «все так делают». Избегайте 10 самых частых ошибок в блоге. Следите за логикой повествования — на личном сайте эксперта она обязательно должна прослеживаться.
Понравился пост, но нет времени делать писать текст для главной страницы сайта сейчас?
Сохраняйте пост к себе в Pinterest. Когда вы начнёте собирать главную страницу сайта, эта информация будет у вас под рукой.
