7 лет творческого предпринимательства. При чём тут блог

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

В январе 2014 года я запустила «Дом, в который хочется приходить» — блог про интерьеры, рукодельные проекты и интересные затеи. Что из всего этого вышло? Завершение моей довольно успешной карьеры в корпорации, старт предпринимательства и интереснейший путь длиной в 7 лет. Никакого успешного успеха, хвастовства заработанными миллионами, только реальная история роста.

Если вам больше по душе видео, смотрите запись о том, как складывался мой непростой предпринимательский путь и история роста. Чтобы быть в курсе других видео, подписывайтесь на страничку в Фейсбуке и на Ютьюб-канал, куда я выкладываю записи.

К воспоминаниям о предпринимательском пути меня подтолкнул Международный день блога, который весь мир отмечает 31 августа. И действительно, именно из блога про уютную жизнь мне удалось за 7 лет создать свой лайфстайл-бизнес. Сегодня он позволяет мне творить то, что я хочу, работать из любой точки земного шага и быть счастливой.

2014 год. Сначала был блог (2:20)

Идея блога «Дом, в который хочется приходить» пришла мне в голову во время новогоднего путешествия. Я тогда ещё работала в корпорации руководителем отдела персонала и каждое утро ездила на завод Procter&Gamble. А вечером возвращалась домой, чтобы изучить тему блогинга, почитать англоязычные источники, посмотреть, как пишут зарубежные блогеры, и сделать хоть что-то для своего маленького творческого проекта. Блог я запустила в конце января 2014 года.

Сначала публикации в блоге выходили два раза в неделю. Не было никакого редакционного календаря. Был расчерченный лист А4, висевший на холодильнике, в нём я отмечала темы будущих постов. Это был прототип будущего Календаря блогера. Тексты я писала с рабочего компьютера, время на них выкраивала в основном в выходные. Ссылку на свежий пост приносила в инста-аккаунт, публиковала скриншот в виде квадратной картинки и писала: «Ссылка в профиле».

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Через 2 месяца после запуска блога я организовала свою первую фотосессию

К осени во мне дозрело решение уволиться из корпорации. Но перед этим я купила свой первый ноутбук и билеты на международную конференцию по блогину в США.

30 сентября был мой последний рабочий день в P&G, а уже 1 октября я созванивалась с девушкой, которой я бесплатно помогала советами о развитии её блога. Это не было консультацией в том виде, в котором я провожу их сейчас. Просто я настолько горела темой блогинга и так много уже изучила, что мне хотелось помогать другим. Я отвечала на вопросы и делилась своим опытом и наблюдениями, так у меня появились первые бесплатные клиенты.

Путешествие без точки Б

Одним из важных моментов в том переходном периоде было решение уехать в путешествие без каких-то конкретных планов на жизнь. Помню, как я написала пост о своём увольнении и решении уехать, чтобы разобраться в себе, а на утро его прочло уже 12 000 человек. Людям было любопытно, что же у меня получится, если я сама пока не знаю, что будет дальше.

2015 год. Безудержные эксперименты

2015 год начался с той самой конференции по блогингу, билеты на которую я купила ещё в сентябре.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Я была единственной участницей из России и приехала на конференцию в Солт-Лейк-Сити из самой удалённой от неё точки

Как я и ожидала, конференция была невероятным событием для меня. Столько людей, знакомств, интересных идей и блогов! Весь год дальше шёл под знаменем нетворкинга, который начался на конференции Alt Winter 2015.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Доска для нетворкинга, где все участники конференции обменивались визитками и контактами

Я и сейчас считаю нетворкинг мощной движущей силой для предпринимателя и советую налаживать связи всем. Особенно тем, кто только начинает своё дело. Ведь если попробовать отмотать назад какой-нибудь успешный проект или коллаборацию, то в основе чаще всего будет лежать какое-то знакомство, контакт с важным человеком, взаимодействие двух людей.

Выбор направления для развития

В апреле 2015 я вернулась в Россию и пыталась выбрать что-то одно из того множества идей, которые во мне рождались.

Были мысли заниматься интерьерным дизайном и декорированием, организацией вечеринок и праздников, продолжить HR-деятельность или заниматься блогингом, онлайн-обучением, подкастингом. Идеи были разными по калибру, в каждой у меня уже был какой-то опыт и, чтобы принять решение, я села и расписала то, как я эти идеи вижу в перспективе. Оказалось, что больше всего мне хотелось заниматься именно блогингом и коммуникациями.

После этого я сразу же зарегистрировалась как ИП и публично объявила о своём первом вебинаре «Как начать или прокачать свой блог». Несмотря на десятки чужих вебинаров, которые я посмотрела, я очень боялась проводить свой. Готовилась к нему так, будто это защита диплома, не меньше. Я распечатала презентацию с заметками, подготовила запасной компьютер на случай форс-мажора и даже поставила отражатель, чтобы хорошо выглядеть в кадре.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Всё получилось. Из 100 зарегистрированных участников на вебинар пришло 50 человек

И хотя на самом вебинаре я ничего не продавала, в комментариях в чате отметились две девушки, которые готовы были продолжить со мной работу. Я написала им, и так у меня появились платные клиенты, которых я начала консультировать и обучать.

В это же время Катя Никитюк, моя подруга и организатор групп по карьерному консультированию для мам, предложила сделать совместный курс по блогингу для её аудитории — Mums Blog Up. В процессе создания уроков мы старались сделать курс более полным, удобным, красивым. Разрабатывали презентации, домашние задания, перерабатывали структуру — улучшали курс постоянно до самого его закрытия.

В тот период у меня возникли вопросы, связанные со сферой, которую я выбрала. Как мне выстроить бизнес-проект, вокруг чего, как люди будут находить меня? Я выписала то, как я хочу привлекать новую аудиторию и какие информационные продукты и услуги разрабатывать, чтобы монетизировать проект.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Скан карты идей вокруг будущего проекта Start Blog Up

Что-то из списка я делала сразу, но были и те идеи, которые мне удалось реализовать только 3-4 года спустя, а что-то так и осталось на бумаге.

Название и брендинг проекта

Я не захотела называть проект своим именем, но ничего другого в голову не приходило. Однажды мы с подругой сидели на кухне, набрасывая заметки на бумажных салфетках. Она написала слова «start up» и «blog», а потом перемешала и предложила «Start Blog Up». Я согласилась, и название пошло в мир.

Тогда, на старте, мне было важно создать визуальный образ проекта, поэтому я решила сразу сделать логотип. Если бы я запускала бизнес сейчас, этот шаг я, скорее всего, пропустила бы и сделала бы логотип уже позже.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Каракули, которые я отправила дизайнеру в качестве референсов
7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Что получилось в итоге

Разработка сайта на WordPress

В августе 2015 я поехала в Москву участвовать в WordCamp — конференции, посвящённой WordPress.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

Познакомилась с огромным WordPress сообществом. И снова благодаря нетворкингу нашла людей, которые помогли мне обзавестись блогом на WordPress и узнать всё о том, какая это классная платформа.

На WordPress можно даже создать сайт и блог за 314 рублей и один вечер. Следуйте инструкции из 5 понятных шагов.

Эти знакомства однажды приведут меня уже не в зрительный зал, а на сцену очередного WordCamp в качестве спикера.

Первые офлайн мероприятия

Тем же летом 2015-го я впервые решилась провести не только онлайн, но и офлайн мероприятие, которое назвала Блог Бранчем. Я не готова была выступать сама, но хотела собирать вокруг своего проекта сообщество и делать всё, чтобы меня узнавали.

Но не всё было просто. На первые события мне приходилось зазывать людей изо всех сил и тратить очень много энергии и времени на то, чтобы собрать нужное количество участников. Я искренне не понимала, почему на более простые события люди ходят за 3000 рублей, а на Блог Бранчи за 500 рублей мне так тяжело собрать 15 человек. Пришлось выключать в себе «девочку с дрожащими коленками» и учиться писать анонсы так, чтобы у моих читателей не возникало никаких сомнений в том, какое крутое событие они пропустят, если не купят билет немедленно.

К осени 2015 я решила провести тренинг по блогингу в Москве. Сейчас я вспоминаю об этом с удивлением и восторгом: надо же сколько смелости!

Сначала билеты продавались тяжело. Но я всё-таки набрала группу. Для проведения тренинга я приехала в Москву на 2 недели. На всём экономила, жила у подруги, арендовала помещение в центре и тратила по 1,5 часа на дорогу в одну сторону.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

В тот раз я впервые запустила рекламу в Фейсбуке. И вот в разгар тренинга я вижу очередное сообщение от Фейсбука про приём платежа и понимаю, что не поставила ограничение в рекламном кабинете.

Моя реклама крутилась, когда тренинг уже начался, все места были распроданы, а Фейсбук продолжал каждый день снимать с карты деньги. Я потеряла 14000 рублей просто так, из-за непоставленной в нужном месте галочки. Почти четверть всей выручки за тренинг. Это было очень обидно.

Первая годовщина предпринимательства

Годовщину увольнения и старта в предпринимательстве я праздновала в Европе. Я ездила на свадьбу в Швейцарию, потом заглянула к друзьям в Германию. Будучи предпринимателем уже год, между городами я передвигалась самыми бюджетными способами и потратила всего 10000 рублей за неделю — настолько небольшой был у меня тогда бюджет.

Календарь блогера и запуск сайта

Осенью 2015 года я подумала, что хорошо бы превратить мой расчерченный листок с публикациями и заметки в блокноте в красивый и удобный редакционный календарь.

На одном из мероприятий я познакомилась с Настей Черненко, которой предложила проиллюстрировать будущий Календарь блогера.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Встреча с Настей Черненко, где я подарила ей тестовый вариант Календаря из типографии

1 декабря, спустя несколько месяцев работы, запустился сайт и блог StartBlogUp.com. На носу был новый год и пора было продавать календари, но функции магазина всё ещё не работали. Тогда я начала собирать адреса желающих купить календарь в лист ожидания.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Знаменательный момент — запуск сайта startblogup.com

Первые электронные адреса покупателей положили начало моей рассылки, в которой сейчас 13000+ подписчиков.

2016 год. Воркшоп, синдром самозванки и блогинг (38:45)

В 2016 году свою страсть к блогам и блогингу я разделила с Аней Черных. Мы делились друг с другом фишками и находками, замеряли их результативность и очень много обсуждали наши блоги. В какой-то момент Аня предложила собрать аудиторию, с которой мы разделим наши знания и опыт. Так появился воркшоп #ХорошоБытьБлогером.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Вот так рождался воркшоп #ХорошоБытьБлогером

Хорошо быть блогером

На это воркшоп мы с Аней набрали две группы: начинающих и более опытных блогеров. Я снова экспериментировала. Сделала страницу с формой подписки в вишлист, чтобы мы могли сообщить желающим о запуске и позже — повторе воркшопа. Это были первые продающие письма, которые я высылала в рассылке.

Опыт воркшопа был невероятно важным, но это снова было офлайн-мероприятие. Как делать что-то подобное онлайн, мы тогда ещё не до конца понимали. Когда мы решили повторить воркшоп, то из всего вишлиста в 60 человек, участие оплатили всего 6. Я рискнула спросить в рассылке о причинах и увидела, что быть офлайн могут далеко не все. Люди просили провести #ХорошоБытьБлогером в онлайн-формате.

В это же время Аню пригласили в подкаст Вебсарафана с рассказом о блогинге, но у неё не получалось, и она предложила мне поучаствовать вместо себя. Я согласилась, и мы записали выпуск том, как вести блоги и зарабатывать этим. Дальше команда Вебсарафана приглашала меня выступить на своих саммитах — а они тогда гремели — и это стало хорошей отправной точкой для роста узнаваемости и активного расширения моей аудитории.

Битва блогеров

Пока мой проект Start Blog Up только набирал обороты, я продолжала вести блог «Дом, в который хочется приходить». И именно с этим блогом я приняла приглашение поучаствовать в «Битве блогеров», которую организовали «Одноклассники» в рамках рекламы своей блог-платформы.

Каждую неделю я писала посты по условиям конкурса и соревновалась с довольно крупными в ЖЖ блогерами. Это было время, когда те самые жж-блогеры думали: «Кто вообще читает эти авторские standalone-блоги, все живут в ЖЖ». Но на удивление всех вокруг я эту «Битву блогеров» выиграла.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Награждение победителей на стадионе «Казань арена»
7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

Призом победителю Битвы был блог-тур мечты. Я выбрала в качестве направления Лондон, а «Одноклассники» потребовали от меня всю неделю вести прямые эфиры из Лондона на своей платформе. Пришлось срочно прокачивать навык ведения эфиров и адекватно реагировать на комментарии тысяч зрителей.

Синдром самозванки

Вообще опыт 2016 года был во многом про синдром самозванки. Несмотря на то, что у меня появился сайт и воркшоп #ХорошоБытьБлогером, несмотря на опыт публичных выступлений и громкие победы, меня одолевали сомнения в том, что я делала. Я изо всех сил держалась за блог «Дом, в который хочется приходить», реализовывалась в журналистике, чтобы доказать всем, что я практик и знаю о блогинге и написании текстов не в теории. А блог о блогинге был на вторых ролях.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Публикации в журнале «Лиза» служат моим портфолио в журналистике

Я регулярно писала для журнала «Лиза». Гонорары за публикации были небольшими, но мне было важно выложить фотографию в Инстаграм и показать, что мои тексты публикуются в журналах. Я понимала, что рассеиваюсь. Фокус на журналистике и интерьерном лайфстайл-блоге мешал развитию моего проекта Start Blog Up, который приносил мне основной доход. Но я не могла остановиться, мне было страшно от того, что я буду не серьёзной. И я продолжала тащить всё сразу, но то там, то сям не успевала.

Аудитория проекта тогда тоже была иной. В 2016 я больше работала с теми, кто хочет использовать блог как средство для самореализации. Сейчас ко мне приходят творческие предприниматели, которые хотят использовать блог как инструмент продвижения проекта.

2017 год. Идея! Подготовка к запуску Студии (51:28)

В январе 2017 году я поставила брекеты. И вроде бы это не имеет отношение к бизнесу, но я была горда тем, что сама накопила на них (это была сумма чуть меньше 100 000 рублей). Я тогда впервые делала финансовый план на год и старалась рассчитать, какие ещё медицинские траты мне предстоят. Мой доход должен был покрывать и их тоже наравне с текущими расходами.

Первый корпоративный тренинг

По просьбам подписчиков мы с Аней Черных всё-таки перевели воркшоп #ХорошоБытьБлогером в онлайн формат. Я начала тестировать первую воронку. Сначала мы собрали аудиторию на бесплатный вебинар через форму подписки, а потом разослали информацию о воркшопе по этому списку. В общем, пробовали те схемы, которые раньше не использовали, и испытывали стресс от запуска, потому что не знали, получится ли у нас задуманное.

Ещё в конце 2016 года мне предложили провести корпоративный тренинг в компании SCA. Задача была обучить сотрудников компании грамотно вести корпоративный блог и писать тексты для него. И в феврале 2017 года я этот тренинг провела — это важный шаг в развитии меня как эксперта по блогингу и онлайн-коммуникациям.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Крупная компания нашла меня через поиск и обратилась, потому что у меня был сайт с нужной им информацией о моих услугах. Вот ещё 8 причин, зачем нужен сайт творческому предпринимателю.

Развитие Start Blog Up и модель сообщества по подписке

К весне 2017 года я задумалась о том, как развивать Start Blog Up. То ли идти в сторону корпоративного направления, то ли искать что-то ещё. Я многое знала и о блогах, и о коммуникации брендов и людей, но для выбора направления мне всё же чего-то не хватало. Я подумывала о ментростве или консультациях у крутых специалистов, но это было слишком дорого и не было уверенности, что крутой эксперт возьмёт меня в клиенты.

И тут я нашла сообщество Sunday Society и… Моя жизнь больше не была прежней. За $28 в месяц я получила и доступ к тематическим тренингам, и поддержку сообщества, и доступ к эксперту на специальных онлайн-сессиях. Но самое главное: я увидела модель того, как я могу монетизировать свои знания и опыт за счёт большого сообщества и небольшой стоимости для каждого его участника.

С тех пор я погружалась в тему онлайн-сообществ всё глубже, находила всё больше информации о том, как создать мембершип — сообщество по подписке. Я посчитала, сколько оно может приносить денег создателю и намечтала себе для начала 150 участников. Тем более у меня уже была небольшая фб-группа моих клиентов, которые хотели продолжения, но я не знала, в каком формате им его давать.

Дальше была большая техническая часть настройки сообщества: как всё устроить, чтобы это было удобно и участникам, и мне как автору проекта.

Я обратилась к Маше Скатовой, знакомой разработчице, и она сказала, что сайт можно будет сделать под проект за месяц-полтора. Тогда она ещё не знала, что организовать технически рекуррентные платежи в России не так-то просто. Мы лавировали между моими требованиями к сообществу, законом об онлайн-кассах и возможностями площадок для онлайн-курсов и в итоге нашли вариант, который всё это в себе совместил. Однако, создание сайта будущего сообщества для творческих предпринимателей Студия заняло почти год.

Начало делегирования и построение системы

Весь этот год я продолжала работать с клиентами, консультировала, проводила воркшопы, училась сама, готовилась к запуску Студии и в какой-то момент поняла, что мне нужно искать ассистентку.

Вместе с наймом помощницы пришло понимание, что куча процессов моего проекта существуют только в моей голове. Чтобы упорядочить процессы и создать шаблоны и алгоритмы, я погрузилась в изучение Трелло, написала о нём несколько постов в соцсетях и увидела невероятный отклик людей, которым этот инструмент интересен. Я собрала свои знания и опыт по системе и продумала платный вебинар «Трелло для творческих бизнес-проектов». Подготовила шаблоны досок и информации на три часа вещания. Ждала 15-20 регистраций, а получила сотню!

Это было первое мероприятие, которое я посвятила не только блогингу, а творческому предпринимательству в целом. Я успешно протестировала формат тренинга для предпринимателей, который дальше стану использовать для своего сообщества Студия.

Первый Youpreneur Summit в Лондоне

К концу 2017 года я немного устала от того, что мне приходится разрываться и вести и блог «Дом, в который хочется приходить», и проект Start Blog Up. Если я уделяла время одному проекту — провисал другой, если публиковала материалы в другом — страдал первый. К тому же платформа для запуска сообщества ещё не была готова, а ожидание немного остудило мой пыл.

В таком настроении я уехала на ноябрьский Youpreneur Summit в Лондон. На мастермайнде с участниками саммита я поделилась сомнениями о запуске сообщества. Получила такой поддерживающий отклик от своих зарубежных коллег, что решила запустить пилотную группу сообщества.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Саммит, который подтолкнул меня к запуску пилотной группы сообщества Студия

По возвращении я написала нескольким лояльным клиентам и предложила поучаствовать в пилотной группе сообщества по подписке. 15 человек согласились, оплатили участие, и несмотря на то, что ещё не все технические моменты были решены, я запустила Студию в тестовом режиме.

2018 год. Запуск Студии и новый майндсет (1:07:38)

В начале года, вдохновлённая запуском пилотной группы, я начала активно участвовать в Membership Academy — сообществе для владельцев сообществ.

К весне мы, наконец, настроили рекуррентные платежи, и в апреле я запустила Студию официально. Ко мне сразу пришли 60 участников, и к концу года я поставила себе цель довести их количество до 150 человек.

Но 150 человек в Студии будет только через 2 года с момента запуска.

Я понимала, что подписная модель отличается от формата групповых тренингов, где главная задача набрать группу и сделать всё, чтобы она дошла до финала, но не ожидала, что в сообществе всё настолько иначе. Кто-то приходит из любопытства, на месяцок, кто-то отсеивается и отменяет подписку через 2-3-4 месяца, кто-то годами не покидает сообщество.

Умом я понимала, что не могу контролировать то, как люди принимают эти решения. Но психологически мне было тяжело от того, что не все участники остаются в Студии. Я долго привыкала к тому, что это вообще другая бизнес-модель.

Тем не менее каждый понедельник, где бы я ни находилась, я записывала и выкладывала уроки для студийцев.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

У меня был какой-то общий план уроков, но иногда бывали дни, когда я просыпалась и не знала наверняка, что говорить в видео. Сейчас странно всё это вспоминать, учитывая то, как я записываю видео: с видеографом, профессиональным монтажом, со сценарием и заранее.

Узнайте, как устроена Студия сегодня. И почему фотографы, гиды, репетиторы, кулинары, писательницы, художницы, иллюстраторы и помогающие практики находят здесь полезную информацию и поддержку для роста своих проектов.

Ремонт и переезд в новую квартиру

Не отрываясь от работы, я затеяла ремонт в новой квартире. Почти целый год мне удавалось совмещать разные роли: вести бизнес, курировать ремонтные работы и вписываться или (чаще) не вписываться в бюджет. К осени 2018 года я, наконец, переехала. Для меня это было огромное достижение и облегчение.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Моей целью на год было накопить на ремонт (траты на который только росли от первоначального бюджета) и реализовать этот личный проект, не ставя на паузу рабочие процессы

Эксперименты с контентом

После запуска Студии я много экспериментировала. Например, провела первый раз 5-дневный бесплатный миникурс по Pinterest. Попробовала модель с условно бесплатным доступом к Студии на две недели, но каждый человек, который не продлил подписку, разрывал мне сердце. Тестировала разные форматы видеовстреч внутри Студии. Начала вести прямые эфиры в Фейсбуке.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Первые эфиры. Несмотря на страх перед нажатием кнопки «выйти в эфир», я поняла, что этот формат общения с аудиторией даётся мне достаточно легко

Весной мы закончили историю с воршкопом #ХорошоБытьБлогером, потому что тема блогинга была уже узка, и я с головой ушла в работу с творческими предпринимателями в Студии.

Ко мне частенько возвращалось чувство вины за то, что я не слишком регулярно веду блог. Но тут в декабре 2018 года я придумала систему контента с репозиционированием прямых эфиров. Эта система позволила мне в будущем сосредоточиться на том формате коммуникации, который мне даётся легче, переупаковывать прямые эфиры и таким образом создавать контент сразу для 7 площадок одним махом.

2019 год. Делегирование и отпускание (1:15:48)

2019 год проходил под знаменем делегирования и отпускания многих процессов, завязанных на мне.

  • Я делегировала видеосъемку фокусов месяца. Приглашала видеографа, чтобы снять уроки одним днём. Писала сценарий фокусов месяца, чтобы провести съёмку без заминок.
  • Пригласила первых гостевых спикеров в Студию, чтобы они помогли участникам углубиться в те темы, где у них была особенная экспертиза.
  • Делегировала копирайтинг текстов для постов в блоге StartBlogUp.com.

У меня поменялась цель. Я захотела зарабатывать больше, чтобы получить больше свободы и иметь возможность делегировать процессы и платить другим людям.

Непростое решение

В 2019 году я взяла консультацию у Эми Ландино — эксперта по видеоблогингу, которую я очень уважаю.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
После книги Эми я и начала вести прямые эфиры на Фейсбуке

Я задала ей свой больной вопрос о том, как мне совмещать «Дом, в который хочется приходить» и Start Blog Up. Первый проект — блог-портфолио, классный, душевный с хорошим трафиком. Второй — перспективный и приносящий доход. Эми сказала, что лучше сейчас сосредоточиться на коммерческом проекте и развить его до такой степени, чтобы освободить время и силы на свои хобби, в том числе на ведение интерьерного блога для души.

Это простой совет помог мне сфокусироваться на своём бизнес-проекте с лёгким сердцем и без чувства вины. «Дом, в который хочется приходить» я начала потихоньку отпускать и писать туда реже. Я увидела, что чем пристальней моё внимание к Start Blog Up и Студии, тем большие результаты я получаю.

Первый отпуск без связи

Весной 2019 года Студии для творческих предпринимателей исполнился год, и мне удалось выстроить внутри все процессы так, чтобы взять неделю отпуска и уехать на яхте в море, без связи.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

До этого я всё время была в нервозном состоянии, думала о том, что я запускаю в этом месяце? а в следующем? а потом? И спустя год работы над закрытым сообществом я увидела, что система рекуррентных платежей и подписки работают, уровень дохода растёт.

Я начала в 2014 и только в 2019 году моё внутреннее напряжение начало спадать, я поняла, что у меня больше нет привязки к офлайн-событиям, я могу довольно свободно путешествовать. И в целом дышать свободнее.

Развитие каналов коммуникации

В августе, следуя своим же рекомендациям по продвижению в Pinterest, я создала новый аккаунт, посвящённый Start Blog Up. И моя гипотеза о том, что он раскрутится и будет приносить мне подписчиков не хуже старого, сработала. Сейчас Pinterest приносит мне 90% от всего трафика из социальных сетей.

В 2019 году я поменяла своё отношение к продвижению в Инстаграме и возвратилась к его активному ведению без стресса и чувства вины за то, что я не публикую контент достаточно регулярно. До этого я твердила себе, что ненавижу Инстаграм — до такой степени он меня раздражал. А теперь подходила к его ведению с вопросами: как ещё я могу это сделать? чему стоит научиться, чтобы писать посты быстро и легко?

К концу года мой Инстаграм вырос на 8,5%, органически, без гивов и рекламы. Вот 5 способов, которые помогли мне этого добиться.

2020 год. Границы / отделение (1:25:05)

В 2020 году я продолжала начатое в 2019. Растила Инстаграм, начала публиковать IGTV — это те же эфиры из Фейсбука, адаптированные под вертикальный формат. Сначала я делала их сама, потом делегировала этот процесс помощнице.

В этом году я сформулировала для себя новую цель: настроить бизнес-процессы так, чтобы управлять своей системой без стресса и лишних волнений. Чтобы однажды у меня была возможность на три месяца отключиться от всего, а оно работало бы дальше.

И тут случилась пандемия.

Перед самым закрытием границ я успела улететь в Германию. Но все процессы по съёмке видеоуроков пришлось отстраивать заново с новым видеографом.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

Совпало и то, что в это время я осталась без прежнего разработчика сайта и переживала, а вдруг что-то пойдёт не так. Искала новых подрядчиков, и это был не самый удачный опыт.

В какой-то момент осенью поймала себя на мысли, что создаю контент для Студии на декабрь и январь, то есть несколько месяцев вперёд. Планирую долгосрочно, а не на день или неделю. То есть всё-таки иду к своей цели и учусь настраивать свой небольшой контент-завод на бесперебойную работу.

Лучшие запуски и рекордный заработок

Общая тревожность была сильно повышенной в 2020 году у всех нас. Несмотря на жутчайшие события пандемии, я видела, что мои зарубежные коллеги находили в себе силы подбадривать своих клиентов, помогать им. Я спросила у студийцев, как бы я могла помочь и чего им не хватает, и в итоге в сообществе появились новые форматы видеовстреч: групповые онлайн-коворкинги и мастермайнды. Участники Студии собирались в Зуме, общались, делились планами и достижениями. Атмосфера на встречах была тёплой и поддерживающей.

Весной, когда неопределённость была максимальной, и мир летел в тартарары, я решила, что всё-таки сделаю запуск по плану — снова проведу бесплатный миникурс по Pinterest и открою двери в Студию, как и собиралась, а там будь что будет.

Неожиданно для меня запуск оказывается отличным. И хотя внутри я думаю: «Мы все умрём, и денег больше ни у кого не будет», осенний запуск Студии оказывается ещё более успешным — воу!

В ноябре я устроила распродажу на Чёрную пятницу и ещё раз получила самый лучший месяц по доходам. Три рекорда за год — с таким ощущением невероятности происходящего завершился 2020 год.

Конечно, на успехах сказалось то, что бизнесы перешли онлайн и задумались о том, как выстраивать свою коммуникацию и продвигаться. Но сработал и отложенный эффект моего фокуса на своём бизнес-проекте. Я полностью погрузилась в процессы и сделала Студию своим ключевым направлением внутри Start Blog Up.

2021 год. Продолжение следует… (1:32:10)

Оглядываясь назад, я всё чётче вижу, как эксперименты и метания уступают место чёткому планированию и понятным процессам. Иногда мне недостаёт той смелой и безбашенной Вари, которая вела свой первый офлайн-тренинг в Москве, но мне нравится ощущение стабильного роста с мягким подкручиванием настроек.
2021 год я начинаю с роликов ТикТоке, тестирую рилз в Инстаграме, задумываю и веду серию прямых эфиров с гостями. И, наконец-то, достигаю желанной цифры — 10 000 подписчиков в Инстаграме.

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
Подписывайтесь тоже!

Я нахожу разработчицу, с которой мне комфортно работать, и закрываю эту позицию в своём проекте. Я подключаю дизайнера, и весь 2021 год мы работаем над обновлением визуальной концепции Start Blog Up, потому что старая кажется устаревшей и разрозненной.

И, наконец, летом я уезжаю в США на два месяца, организую свадьбу через социальные сети, работаю из другой временной зоны, путешествую, и процессы в моём бизнес-проекте не останавливаются. Я понимаю, что сейчас я, как никогда, приблизилась к своей цели про то, что бизнес работает сам, а я могу получить больше свободы.

Итоги коротко (1:35:33)

Если подвести общий итог, то получится, что с 2014 года:

  • Поменялась аудитория. От тех, кто хочет создать блог к творческим предпринимателям, которым блог нужен как инструмент продвижения.
  • Поменялась тема. От блогинга до построении системы онлайн-коммуникации.
  • Изменилась бизнес-модель. От офлайн мероприятий и обучающих курсов и я пришла к сообществу по подписке.
  • Изменилась команда. Я больше не one woman show, сейчас у меня ассистент, копирайтер, видеограф и фотограф (причём, как в Петербурге, так и в Германии), монтажёр, разработчица.
  • Остались без изменений: название проекта, сайт, логотип.

Что будет дальше? Посмотрим. Как говорится, to be continued…

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ С ЕЖЕДНЕВНЫМ ВДОХНОВЕНИЕМ И НАХОДКАМИ ДЛЯ ТВОРЧЕСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

Понравился пост, но нет времени прочитать его сразу?

Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда вам нужно будет вдохновиться темой блогинга и творческого предпринимательства, эта информация будет под рукой

7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com
7 лет предпринимательства и история роста | Блог Варвары Лялягиной StartBlogUp.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.